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跨行业营销兴起地板企业看准内销潜力

时间:2019-04-25 19:02:45

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“跨行业”营销兴起 地板企业看准内销潜力

2012-06-28 10:24:12

来源:中国木地板网

 

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近两年来,“跨界营销”在地板行业十分流行,众多地板企业纷纷主动寻求“抱团取暖”以及建立“跨行业”营销和利益联盟

【中国建材网】近两年来,“跨界营销”在地板行业十分流行,众多地板企业纷纷主动寻求“抱团取暖”以及建立“跨行业”营销和利益联盟。不少企业针对营销渠道上的薄弱,开始集合多行业资源,建立大型地板类卖场,意图以此深挖内销市场潜力。

对此,地板业内人士表示,激烈市场竞争环境下,很多行业都希望深入到内销市场,但独自建渠道风险大、成本高,进卖场则受控于高额的入场费等。“抱团”进驻卖场或者设品牌店,将为企业减轻负担。

对于“跨行业&rdquo中卫海原县癫痫医院治疗哪家好;营销的兴起,在业内争论癫痫的治疗方法哪些效果比较好还是较多。不过,对于其兴起原因,地板业界的认识还是相当一致:品牌商与地板企业无法取得利益一致。

不过,还是有很多地板品牌非常支持这种营销模式,很多经销商虽然没有地板行业的经验,但他们拥有雄厚的实力,在他们原来所在的领域是一个成功者,行业的成功经验常常会局限人们的思维。相反,跨行业经营者脑子里没有行业经验的框框,反而更易成功。

很多品牌商透露,当下的卖场越开越多,不进驻卖场则唯恐丢了市场,沦为“非主流”;随着卖场开花结果,又担心冷场的煎熬。在这种连锁卖场不断扩大的过程中,卖场与品牌商被共同外伤引起的癫痫吃什么药比较好拉入消耗战,卖场与品牌“貌合神离”,导致市场混乱。“很多企业选择自建渠道,但一家企业力量太小,较后只能选择抱团。”某地板企业负责人如此表示。

也有品牌商认为“跨行业”营销违背了商业原理,企业跨行业搜罗经销商,是违背一般商业运作原理的,它较明显的弱势就是舍近求远。隔行如隔山,其他行业的经销商对地板业所知道的毕竟非常有限。这部分业内人士认为,行业间营销思路是可以相互参考,甚至有些时候可以全盘复制,但这毕竟只是特例,并非普遍公理。

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